La inversión publicitaria cae un 33,5% en el primer semestre de 2020

La inversión publicitaria cae un 33,5% en el primer semestre de 2020

La televisión, los medios digitales y las redes sociales mejoran su participación en el mercado hasta junio.

La crisis sanitaria del COVID-19 ha afectado a la industria publicitaria. Hasta junio, la inversión en medios, incluyendo las redes sociales, cayó en un 33,5%, hasta los 1.495,1 millones de euros, en comparación con el mismo periodo del año pasado, cuando el desembolso fue de 2.246,6 millones de euros. La televisión, los medios digitales y las redes sociales mejoraron su participación en el mercado.

Todos los medios han visto decrecer la inversión publicitaria en el primer semestre de 2020, siendo el desplome más fuerte en abril y mayo, cuando descendió en un 58,5%, según datos presentados por i2p y Arce Media, elaborados por Mediahotline. La televisión, en el primer lugar, descendió en un 32,1% la partida, alcanzando la cifra de 706,3 millones hasta junio, representando el 47,2% del mercado, casi un punto más en participación. Los dos principales grupos privados de TV representaron el 84,2% de la tarta: Mediaset consigue 303,2 millones, frente a los 444,5 millones registrados en 2019 (-31,9%), y Atresmedia alcanza los 291,3 millones, respecto al mismo periodo del ejercicio precedente, cuando la inversión fue de 434,4 millones (-33,0%).

El segundo lugar, los medios digitales (sin RRSS), que retrocedieron un 20,5% hasta los 268,0 millones, representa casi el 18% del mercado, con un aumento de casi tres puntos en participación. La radio, en tercer lugar, alcanzó una inversión de 146,3 millones, un 34,4% menos que en el primer semestre de 2019 (223 millones). Le sigue la prensa, con 130,4 millones, un 41,2% menos (221,9 millones); exterior, con 72,5 millones, un 61% menos (185,9 millones); revistas, con 43,7 millones, un 39,1% menos (71,8 millones); dominicales, con 6,1 millones, un 52,8% menos (13 millones), y cine, con 6,6 millones, un 54,4% menos (14,5 millones).

en el primer semestre de 2020

Por su parte, las redes sociales alcanzaron en el primer semestre de 2020 una partida publicitaria de 115 millones, un 17,3% menos que en el mismo periodo de 2019, cuando la cifra estaba en 139 millones. 

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